جدول المحتويات
مقدمة
أصبح المؤثرين في التسويق، لسنة 2025 كأحد أكثر الاستراتيجيات فعالية لبناء الوعي بالعلامة التجارية وزيادة التفاعل مع الجمهور المستهدف. ومع ذلك، ليس جميع المؤثرين متساوين، إذ يمكن تصنيفهم بناءً على معايير مختلفة، مثل عدد المتابعين، نوع المحتوى، ومدى تأثيرهم على قرارات الشراء. في هذه المقالة، سنستعرض أنواع المؤثرين في التسويق لمساعدتك في اختيار الأفضل لحملتك التسويقية، سيتم ال
1- أنواع المؤثرين بناءً على عدد المتابعين
أ. المؤثرون الضخمون (Mega Influencers)
عدد المتابعين: أكثر من مليون متابع
المنصات المفضلة: إنستغرام، يوتيوب، تيك توك، تويتر
الخصائص:
يتمتعون بشهرة واسعة، غالبًا من المشاهير أو الشخصيات العامة.
لديهم وصول هائل ولكن قد لا يكون لديهم تفاعل قوي مع المتابعين.
تستخدمهم العلامات التجارية الكبرى لتعزيز الوعي على نطاق واسع. أفضل الاستخدامات: الحملات التسويقية الكبيرة التي تهدف إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية عالميًا.
الأمثلة: الممثلون، الرياضيون، نجوم التلفزيون، كريستيانو رونالدو، كايلي جينر، دوين جونسون (ذا روك).
ب. المؤثرون الكبار (Macro Influencers)
عدد المتابعين: من 100 ألف إلى مليون متابع
المنصات المفضلة: إنستغرام، يوتيوب، لينكد إن، تيك توك
الخصائص:
يتمتعون بجمهور واسع ولكن أكثر تفاعلًا من المؤثرين الضخمين.
غالبًا ما يكونون خبراء أو قادة رأي في مجالات معينة مثل الجمال، التقنية، والأزياء. أفضل الاستخدامات: التسويق المستهدف للجماهير المتخصصة في فئات معينة مثل الموضة، التقنية، والسفر.
مفيدون للعلامات التجارية التي تستهدف فئة معينة ولكن لا تزال بحاجة إلى وصول كبير.
ج. المؤثرون المتوسطون (Micro Influencers)
عدد المتابعين: من 10 آلاف إلى 100 ألف متابع
المنصات المفضلة: إنستغرام، تيك توك، يوتيوب، تويتر
الخصائص:
لديهم تفاعل قوي جدًا مع جمهورهم.
يتمتعون بالمصداقية في مجالاتهم، مثل اللياقة البدنية، السفر، التقنية.
أكثر كفاءة من حيث التكلفة مقارنة بالمؤثرين الضخمين والكبار. أفضل الاستخدامات: حملات التسويق التي تتطلب تفاعلًا قويًا وثقة الجمهور، مثل الترويج للمنتجات المحلية والخدمات الرقمية.
د. المؤثرون الصغار (Nano Influencers)
عدد المتابعين: أقل من 10 آلاف متابع
المنصات المفضلة: تيك توك، إنستغرام، فيسبوك، لينكد إن
الخصائص:
لديهم جمهور محدد جدًا وعادة ما يكون متابعوهم من الأصدقاء أو أفراد المجتمع المحلي.
يتمتعون بمستوى عالٍ من الثقة والتفاعل مع جمهورهم.
مفيدون للشركات الصغيرة والمتوسطة التي تسعى إلى بناء قاعدة عملاء مخلصة. أفضل الاستخدامات: التسويق المحلي، الترويج للمنتجات المتخصصة، بناء علاقات طويلة الأمد مع العملاء.
أنواع المؤثرين بناءً على نوع المحتوى:
أ. المؤثرون في وسائل التواصل الاجتماعي (Social Media Influencers)
ينشطون على منصات مثل إنستغرام، تيك توك، فيسبوك، تويتر.
يركزون على إنشاء محتوى مرئي مثل الصور والفيديوهات القصيرة.
مفيدون في الترويج السريع للمنتجات والخدمات.
ب. المدونون (Bloggers)
يمتلكون مدونات متخصصة في مواضيع مثل السفر، التقنية، الطعام، والصحة.
يجذبون جمهورًا من القراء المهتمين بتحليلات ومراجعات مفصلة.
مفيدون في تحسين محركات البحث (SEO) وزيادة مصداقية العلامة التجارية.
ج. صناع المحتوى على يوتيوب (YouTubers)
يركزون على إنشاء محتوى فيديو طويل الأمد.
يتمتعون بمستوى عالٍ من التأثير نظرًا لأن المشاهدين يقضون وقتًا أطول في مشاهدة المحتوى.
مناسبون للحملات التي تحتاج إلى شرح تفصيلي أو مراجعة متعمقة للمنتج.
د. المؤثرون في البث المباشر (Live Streamers)
ينشطون على منصات مثل تويتش، يوتيوب، تيك توك، إنستغرام لايف.
يجذبون جمهورًا كبيرًا في الوقت الفعلي من خلال بث مباشر يتضمن تفاعل مباشر مع المتابعين.
يستخدمون غالبًا في التسويق للألعاب، التقنية، وأحداث الإطلاق المباشر للمنتجات.
أنواع المؤثرين بناءً على مجال التخصص
أ. مؤثرو الأزياء والجمال
متخصصون في الموضة، مستحضرات التجميل، والعناية بالبشرة.
تتعاون معهم العلامات التجارية في حملات تسويق المنتجات الفاخرة والتجميلية.
المنصات الرئيسية: إنستغرام، يوتيوب، تيك توك.
ب. مؤثرو التقنية
يراجعون أحدث المنتجات الإلكترونية والتقنية مثل الهواتف، الحواسيب، والأجهزة الذكية.
يتمتعون بمصداقية عالية بين عشاق التقنية.
المنصات الرئيسية: يوتيوب، المدونات، تويتر.
ج. مؤثرو الصحة واللياقة البدنية
ينشرون محتوى حول التغذية، التمارين الرياضية، والعادات الصحية.
يُستخدمون في الترويج للمكملات الغذائية، معدات اللياقة البدنية، والمنتجات الصحية.
المنصات الرئيسية: إنستغرام، يوتيوب، تيك توك.
ج. مؤثرو الصحة واللياقة البدنية
ينشرون محتوى حول التغذية، التمارين الرياضية، والعادات الصحية.
يُستخدمون في الترويج للمكملات الغذائية، معدات اللياقة البدنية، والمنتجات الصحية.
المنصات الرئيسية: إنستغرام، يوتيوب، تيك توك.
د. مؤثرو السفر
يشاركون تجاربهم في السفر من خلال الصور، مقاطع الفيديو، والتدوينات.
يُستخدمون في الترويج للفنادق، شركات الطيران، ومنتجات السفر.
المنصات الرئيسية: إنستغرام، يوتيوب، المدونات.
هـ. مؤثرو الأعمال وريادة الأعمال
يقدمون محتوى حول الإدارة، الاستثمار، تطوير الذات، وريادة الأعمال.
يستهدفون جمهورًا من رواد الأعمال، المستثمرين، والمهنيين.
المنصات الرئيسية: لينكد إن، يوتيوب، المدونات.
كيف تختار المؤثر المناسب لحملتك التسويقية؟
يُعد التسويق عبر المؤثرين من أكثر استراتيجيات التسويق فاعلية في العصر الرقمي، حيث تعتمد الشركات على المؤثرين لإيصال رسائلها إلى الجمهور بأسلوب أكثر واقعية ومصداقية. ومع ذلك، فإن نجاح أي حملة يعتمد بشكل أساسي على اختيار المؤثر المناسب الذي يتوافق مع أهداف الحملة، الجمهور المستهدف، وطبيعة المنتج أو الخدمة.
فيما يلي أهم العوامل التي يجب مراعاتها عند اختيار المؤثر المثالي لحملتك التسويقية:
1- تحديد أهداف الحملة التسويقية:
قبل البحث عن المؤثر، عليك أولًا تحديد ما الذي تريد تحقيقه من الحملة؟ هل هدفك هو:
✔ زيادة الوعي بالعلامة التجارية؟
✔ تحسين نسبة التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي؟
✔ تعزيز المبيعات أو الترويج لمنتج جديد؟
✔ بناء الثقة مع الجمهور المستهدف؟
فهم هذه الأهداف يساعدك على اختيار المؤثر المناسب بناءً على مدى تأثيره على جمهوره وقدرته على تحقيق نتائج تتماشى مع أهدافك.
2- فهم الجمهور المستهدف
عليك اختيار مؤثر لديه جمهور يتطابق مع الفئة التي تستهدفها علامتك التجارية. لتحقيق ذلك، تأكد من:
✔ تحليل الفئات العمرية والمتابِعين للمؤثر.
✔ دراسة اهتمامات الجمهور وسلوكهم الشرائي.
✔ تحديد المنصات التي يستخدمها جمهورك بشكل أكبر (إنستغرام، تيك توك، يوتيوب، تويتر).
على سبيل المثال، إذا كنت تروج لعلامة تجارية لمستحضرات التجميل، فمن الأفضل التعاون مع مؤثر في مجال الجمال والعناية بالبشرة على إنستغرام أو يوتيوب، حيث يكون جمهورهم أكثر اهتمامًا بهذه المنتجات.
3- اختيار نوع المؤثر المناسب
يعتمد نجاح حملتك على اختيار النوع المناسب من المؤثرين وفقًا لعدد متابعيهم ومدى تأثيرهم:
✔ المؤثرون الضخمون (Mega Influencers): رغم أن لديهم أكثر من مليون متابع لكن تفاعلهم قد يكون منخفضًا نوعا ما على حسب العرض الخاص بك.
✔ المؤثرون الكبار (Macro Influencers): قد يتمتعون بجمهور واسع ومستوى تأثير جيد.
✔ المؤثرون المتوسطون (Micro Influencers): تفاعلهم مرتفع جدًا مقارنة بالمؤثرين الكبار.
✔ المؤثرون الصغار (Nano Influencers): لديهم أقل من 10,000 متابع لكن جمهورهم يعتبرهم موثوقين جدًا.
إذا كنت ترغب في الوصول إلى عدد كبير من الجمهور بسرعة، فالتعاون مع المؤثرين الضخمين أو الكبار قد يكون خيارًا مناسبًا. أما إذا كنت تفضل زيادة التفاعل والمصداقية، فمن الأفضل العمل مع المؤثرين المتوسطين والصغار.
4- قياس معدل التفاعل والمصداقية
لا يكفي أن يكون للمؤثر عدد كبير من المتابعين، بل يجب أن يكون لديه مستوى عالٍ من التفاعل والمصداقية. يمكنك تحليل ذلك من خلال:
✔ التحقق من نسبة التفاعل (الإعجابات، التعليقات، المشاركات).
✔ مراجعة جودة التعليقات لمعرفة ما إذا كان الجمهور مهتمًا حقًا بالمحتوى.
✔ التأكد من عدم شراء المؤثر متابعين وهميين عبر أدوات تحليل البيانات.
5- دراسة أسلوب المؤثر وقيمه
يجب أن يتناسب أسلوب المؤثر مع صورة علامتك التجارية ورسالتها. تحقق من:
✔ نوع المحتوى الذي ينشره المؤثر (تعليمي، ترفيهي، تحليلي).
✔ هل القيم التي يروج لها تتماشى مع هوية علامتك التجارية؟
✔ هل سبق له العمل مع منافسين لك؟
اختيار مؤثر يتماشى مع قيم علامتك يساعد في بناء علاقة قوية مع الجمهور وتحقيق نتائج أفضل
6- تحديد الميزانية المتاحة
تكلفة التعاون مع المؤثرين تختلف بناءً على حجم متابعيهم ومدى شهرتهم. لذا، ضع ميزانية واقعية لحملتك بناءً على:
✔ حجم متابعي المؤثر ونسبة التفاعل لديه.
✔ نوع المحتوى المطلوب (منشورات، فيديوهات، بث مباشر).
✔ مدة التعاون (حملة قصيرة المدى أم طويلة المدى). إذا كانت ميزانيتك محدودة، يمكنك التركيز على المؤثرين الصغار أو المتوسطين، حيث تكون تكلفتهم أقل ولكن تفاعلهم قوي.
7- تجربة المؤثر قبل الاستثمار الكبير
قبل أن تستثمر ميزانية ضخمة في التعاون مع مؤثر معين، جرب العمل معه في حملة صغيرة أولًا، مثل:
✔ إرسال منتج مجاني وطلب مراجعته بشكل طبيعي.
✔ دعوة المؤثر لحضور حدث خاص بعلامتك التجارية.
✔ التعاون في منشور أو قصة قصيرة لقياس مدى تفاعل جمهوره.
إذا كانت النتائج إيجابية، يمكنك التوسع في الشراكة والانتقال إلى حملات أكبر.
الخلاصة:
التسويق عبر المؤثرين أصبح من أقوى الأدوات الحديثة لتعزيز العلامة التجارية وزيادة المبيعات. ومع ذلك، فإن اختيار المؤثر المناسب يتطلب فهمًا واضحًا لأنواع المؤثرين وتصنيفهم بناءً على عدد المتابعين، نوع المحتوى، ومجال التخصص. من خلال اختيار المؤثر الصحيح، يمكنك تحسين نتائج حملتك التسويقية وتحقيق أقصى قدر من العائد على الاستثمار (ROI)، لمزيد من التفاصيل يمكنكم دائما التواصل مع خبرائنا عبر خطانا للتسويق لمساعدتكم في مجال التسويق عبر المؤثرين.
نحترم وقتك ونقدره .. نصف ساعة لنمو مشروعك
